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Comment les médias fonctionnent-ils pendant les vacances ?


C'est les vacances ! Vous l'avez sans doute remarqué, vos émissions quotidiennes préférées de talk-show ont toutes pris leurs quartiers d'été, pour laisser place à des rediffusions. Et la semaine prochaine, ce sont les Matinales radio qui passeront en mode été, avec plus de plages musicales, et un peu moins de mauvaises nouvelles - on l'espère 🤞


Alors si les émissions les plus emblématiques du PAF et de la bande FM s'arrêtent, cela ne veut pas pour autant dire que les médias s'arrêtent


Bien au contraire, les journalistes sont mêmes plus réceptifs à entendre de vos nouvelles, car c'est souvent une période creuse pour eux : même si l'actualité chaude ne s'arrête jamais, l'actu du quotidien rythmée par les levées de fonds ou encore les lancements de produits s'essouffle. Un peu moins de communiqués de presse diffusés, la timeline twitter et LinkedIn un peu plus redondante que d'habitude... Au creux de l'été, les journalistes doivent parfois se creuser les méninges pour remplir leurs colonnes. Et d'autant plus que nous sommes, en tant que consommateur de médias, moins attentifs aux actualités brûlantes, on a plutôt envie de regarder les reportages sur ses familles qui partent en camping-car ou d'écouter les bons plans de l'été.


Alors, est-ce une bonne période pour communiquer ?


On peut avoir tendance à s'imaginer que la fréquentation des sites baisse, que plus personne ne regarde les JT... Or, nous restons malgré tout connectés à l'actu, mais attentifs à un autre type de sujets, plus reposants pour l'esprit. Les rédactions doivent donc renouveler leurs sujets, trouver de nouveaux angles d'accroche. Et cela est d'autant plus vrai pour les médias locaux dont la source informationnelle peut, pour certains territoires, être moindre qu'à l'échelle nationale ou régionale. 


La période juillet - août peut donc être une période propice pour vous dévoiler... mais autrement. Oubliez l'actu économique, optez plutôt pour des sujets feel good : proposez, par exemple, à vos journalistes en local, de découvrir les coulisses de votre entreprise. Il y a quelques années, la Voix du Nord avait réalisé une saga en 8 épisodes chez Ankama, en plein coeur de l'été, pour faire découvrir des métiers de l'ombre. Le tourisme industriel est en vogue, certains médias pourraient être intéressés pour valoriser des outils de production qui illustrent l'histoire de leur territoire. Vos salariés ont peut-être instauré un rituel estival qui pourrait être intéressant de montrer aux médias, ou vous-même en tant qu'employeur vous avez mis en place une plage horaire de travail allégée. A l'inverse, l'été est peut-être le mois le plus important de votre activité, c'est le moment d'expliquer pourquoi  😃


Il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises périodes pour communiquer : l'important est que votre actu colle à la ligne éditoriale des médias et des journalistes ciblés. Scrutez les émissions été, tentez des coups, c'est une bonne période pour tester de nouvelles approches !

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